新世代都爱混的“潮流圈”,到底有多潮?
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新世代都爱混的“潮流圈”,到底有多潮?

2021-2-1 17:54| 发布者: admin| 查看: 177| 评论: 0
摘要: “买的不是衣服,是态度!”在潮牌圈,这句话被奉为至理名言,也成为当下年轻人消费的重要信条。作为一种街头小众文化,潮流品牌在近几年以火箭般的速度窜起,并在《这就是街舞》、《潮流合伙人》等综艺节目中持续刷 ...
“买的不是衣服,是态度!”在潮牌圈,这句话被奉为至理名言,也成为当下年轻人消费的重要信条。

作为一种街头小众文化,潮流品牌在近几年以火箭般的速度窜起,并在《这就是街舞》、《潮流合伙人》等综艺节目中持续刷屏。从BM风到花袜子,再到盲盒手办,“潮”贯穿着这届年轻人的日常。

有数据显示,过去五年间,潮牌消费逐渐赶超非潮牌,中国年轻人在潮牌上的花费近3000亿人民币。

让人忍不住想问一句,潮牌,你到底有什么魅力?

万物皆可“潮”

宽松oversize、滑板裤、T恤、鸭舌帽、运动短裤……这是大众对于街头潮牌风的硬核标准。作为滑板少年和嘻哈rapper的最爱,玩酷的造型设计和与众不同的叛逆符号,成为当代年青人热爱的“freestyle”风格。

不过,潮牌并不仅仅只有这一种标准。

“潮流无需定义,因为潮本身就是一种态度,只要你敢穿敢表现,你就是时尚icon。”在Ipanema品牌经理Elodie看来,潮牌文化本身不只是一种风格、一种穿搭,而是可以与其他文化交流、融合的,在保证自身思想和态度的前提下,融合各种文化元素。

Ipanema是一个做人字拖的巴西品牌,看起来似乎与潮牌并不搭边,但这并不妨碍它在年轻人心中的受欢迎程度。

“在韩国,有很多年轻人会用长筒袜搭配拖鞋,一样穿出fashion的感觉,我们希望在国内延续这种潮流态度,改变国内对于人字拖的固有观念。”Elodie这样说道。

SKSX品牌经理钱思维与Elodie有相似的观点:“在我的眼中,只要是执着于一件事、一种态度,尤其是对于穿着有自己的眼光和想法,就是潮。”

不同于其他潮牌的宽松廓型和无性别主义,SKSX是一个将科技和运动做结合的时尚女装品牌,通过记录生活常态并将科技融入进去,突出原始的、轻松的质感和着装氛围。“我们会从发掘城市潮流的根本需求出发,将服装交互体验中的细节和品质与创新的材料和设计进行孕育。”

SKSX

这种观点也非常契合当下年轻人对于潮牌的态度。过去,年轻人更多是选择国外的潮流品牌,通过追求潮牌让自己与众不同;而现在,他们的选择范围变得更大,对新品牌也更有接受度,并且开始认知到,潮流的属性其实是生活本身。

文化最重要

作为一股新的时尚势力,潮牌虽然没有奢侈品牌那么悠久而光辉的历史背景,但它将批判的精神符号贯彻得最为彻底。年轻人选择潮牌,不仅是为了凸显出与众不同的时尚态度,也希望通过自己的穿搭引起大众对于现实的反思。

以SKSX为例,新一季设计将目光瞄准当下崛起的“女权主义”,以不同的设计反应女性或潇洒或冷静,或娇弱或强势的不同形象,从而倡导女性“做自己”。

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